Можно с уверенностью сказать, что Rolex — самый культовый часовой бренд в мире. Компания внедряла инновации и создавала одни из самых знаковых часов в истории. Не вызывает сомнений, что это один из важнейших брендов в мире, занимающий лидирующие позиции в отрасли.
Tudor, дочерний бренд Rolex, всегда находился в некоторой степени в тени Rolex. Лишь в последние годы Tudor заслужил право стать полноценным крупным игроком на рынке.
В последние годы винтажные часы Tudor, особенно модели Tudor Submariner, значительно выросли в цене и достигли уровня, близкого к стоимости моделей конкурентов. Кроме того, Tudor принял ряд очень стратегических решений, касающихся механизмов, и выпустил несколько невероятно важных моделей.
Tudor, несомненно, вышел из тени Rolex, но конкурирует ли он со своим старшим братом, или это по-прежнему битва в стиле «Давид против Голиафа»?
Первоначальное предназначение Tudor
Главная цель, с которой Ханс Вильсдорф создал Tudor, заключалась в том, чтобы предложить многое из того, что предлагал Rolex, но по гораздо более доступной цене.
Действительно, ранний девиз Tudor гласил: «Для человека, чьи финансовые возможности, возможно, скромны, но чьи устремления высоки». Думаю, можно с уверенностью сказать, что Tudor больше не олицетворяет этот лозунг.
И не потому, что их цены сравнялись с ценами Rolex, а потому, что их больше нельзя рассматривать как «Rolex для бедных». Tudor производит собственные детали, собственные механизмы и, практически во всех случаях, создает совершенно уникальные дизайны.
Думаю, что сегодня, если бы вы не знали истории этих двух брендов, вам бы и в голову не пришло, что когда-то они были связаны. Напротив, современные часы Tudor, по сравнению с Rolex, отличаются более игривым и смелым стилем и, по сути, в меньшей степени связаны с ценностью или статусом.
Как Tudor прокладывает свой собственный путь?
Хотя Tudor в основном использовал сторонние механизмы ETA, с 2015 года компания начала внедрять собственные калибры.
Именно здесь Tudor начал заявлять о себе в отрасли. Объем научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, время и средства, вложенные в эту деятельность, действительно доказывают ценность бренда. И тем самым Tudor доказал, что является не только производителем невероятно прочных часов, но и их внутренних компонентов.
Многие из вас, вероятно, думают: «Да, это все хорошо и прекрасно, но Rolex занимается этим уже много лет и производит одни из лучших механизмов на рынке». И вы имеете полное право на такое мнение.
Но не стоит забывать, что Rolex — гораздо более крупная компания, обладающая большими производственными мощностями и экономией за счёт масштаба, что позволяет ей производить собственные механизмы. Таким образом, выпуская собственные механизмы, Tudor начинает заявлять о себе как о крупном игроке не только в сфере дизайна корпусов и эстетики.
Превосходство Rolex
Давайте уделим немного больше внимания Rolex и тому, в каких областях эта марка занимает лидирующие позиции.
Rolex выпустила некоторые из самых культовых часов — от Datejust до Daytona — и всегда будет одним из ведущих брендов в отрасли. Поэтому, честно говоря, сравнивать Tudor с Rolex — все равно что сравнивать Volkswagen с Ferrari: это просто невозможно.
Tudor выпускает фантастические часы, но они никогда не были в одной лиге с Rolex — впрочем, именно в этом и заключалась изначальная цель Tudor при создании бренда.
Несомненно, часы Rolex действительно оправдывают свою розничную цену. Как внутри отрасли, так и за ее пределами они всегда ассоциировались с богатством и статусом. И так будет всегда. На протяжении многих лет часы Rolex были для людей способом доказать свою значимость и показать, что они могут позволить себе на запястье часы, стоимость которых равна цене небольшого хэтчбека.
Тем не менее, винтажные часы Tudor постепенно растут в цене на вторичном рынке и по стоимости приближаются к некоторым моделям Rolex. Таким образом, Tudor доказывает, что представляет собой не только отличное соотношение цены и качества, но и обладает определенной ценностью, когда речь идет о винтажных экземплярах.
Каков же вердикт?
Что ж, это не секрет, и, думаю, каждый мог предсказать исход ещё до начала статьи. Rolex, скорее всего, всегда будет выигрывать в этой борьбе. Они производят превосходные механизмы; их бренд гораздо более культовый, а их влияние в отрасли значительно больше.
Однако, несмотря на все это, Tudor заявляет о себе громко и доказывает, что больше не является «дублером» Rolex. Я рад, что Tudor почти полностью отходит от элементов, которые ассоциируют его с Rolex.
Выпуск модели Black Bay 58s вывел Tudor на первый план, во многом благодаря пробелу на рынке. Но такая умная стратегия уже много лет является визитной карточкой Tudor. Можно сказать, что сейчас, как никогда ранее, Tudor сокращает разрыв с Rolex.
Смогут ли они когда-нибудь оказаться в одной лиге? Возможно, через долгое время, но пока что, я думаю, мы наконец-то можем наслаждаться двумя разными брендами и ценить их за собственные творения, не связывая их друг с другом. Rolex в настоящее время превосходит Tudor, но Tudor — один из самых интересных брендов на рынке.
Итак, какова ваша позиция сейчас? Какой бренд выбрать? Я не думаю, что цена должна быть определяющим фактором. Да, конечно, если вы не можете позволить себе цену Rolex, Tudor предлагает отличную альтернативу.
Но я думаю, что сейчас есть много людей, независимо от цены, которые предпочли бы Tudor, а не Rolex. Потенциально многие модели Tudor предлагают лучшее соотношение цены и качества, поэтому уже нельзя сказать, что Tudor — это упрощённая версия Rolex.
Если вы покупаете Rolex, потому что цените его историю, мастерство изготовления механизма или качество сборки, то такая покупка более чем оправдана. В наши дни Tudor также становится своего рода заявлением о себе. Ношение часов Tudor свидетельствует о том, что вы цените надежное качество сборки, предпочитаете более смелый дизайн и не нуждаетесь в том, чтобы доказывать свою ценность. Но несмотря на то, что Tudor набирает популярность, в этом противостоянии брендов Rolex по-прежнему остается лидером.